Narodowa Liga Hokejowa (NHL) zamierza rozszerzyć swoją ofertę luksusowych produktów dla fanów we wszystkich 32 drużynach na nadchodzący sezon 2025-26, opierając się na sukcesie programu pilotażowego uruchomionego w ubiegłym roku. Ta strategiczna ekspansja, we współpracy z lululemon i Fanatics, ma na celu podniesienie poziomu doświadczeń kibiców poprzez dostarczanie wysokiej jakości odzieży, która odzwierciedla dumę z drużyny i szersze trendy kulturowe. Inicjatywa podkreśla rosnące uznanie w ligach sportowych dla znaczącego rynku wyrafinowanych, zorientowanych na styl życia gadżetów dla fanów.
Partnerstwo z zeszłego sezonu skupiało się na 11 wybranych drużynach, wprowadzając kampanię nazwaną „Nowe oblicze dnia meczowego”. Produkty okazały się niezwykle popularne, plasując się wśród pięciu najlepiej sprzedających się marek NHL. Co istotne, sprzedaż w dniu premiery tej kolekcji stanowiła znaczące 80% wszystkich zakupów ligowych dokonanych za pośrednictwem platform internetowych Fanatics. Szczególnie interesującym trendem było to, że prawie połowa tych sprzedaży przypadała na produkty damskie, co wskazuje na silną i często niedocenianą grupę demograficzną wśród kibiców.
Celeste Burgoyne, prezes lululemon na region Ameryk i Global Guest Innovation, podkreśliła znaczenie hokeja w kulturze i rolę marki w umożliwianiu fanom wyrażania swojej lojalności. „Hokej to więcej niż gra, to kultura i wspólny język, który łączy ludzi” – stwierdziła Burgoyne. „Włączając wszystkie 32 drużyny NHL do naszej luksusowej kolekcji dla fanów we współpracy z Fanatics, dajemy klientom nowy sposób na wyrażenie dumy z drużyny poprzez podniesiony poziom produktu, którego dostarczenia już od nas oczekują”. Ten sentyment podkreśla podwójny cel: zaspokojenie istniejącej lojalności fanów i przyciągnięcie nowych konsumentów poprzez wyrafinowany design i rozpoznawalność marki.
Brian Jennings, Chief Brand Officer i Senior Executive Vice President NHL, podzielił entuzjazm Burgoyne, zauważając oczekiwania fanów co do szerszego wprowadzenia produktów. „Fani w całej Lidze z niecierpliwością oczekiwali rozszerzonej kolekcji lululemon x Fanatics x NHL od czasu nawiązania naszej współpracy w ubiegłym roku” – skomentował Jennings. „Nasza nowa, luksusowa kolekcja – dostępna dla wszystkich 32 klubów – jest idealnym sposobem dla naszych fanów na świętowanie rozpoczęcia sezonu i sezonu 2025-26”. Rozszerzona kolekcja ma być dystrybuowana za pośrednictwem kanałów online Fanatics, oficjalnego sklepu internetowego NHL, stron e-commerce poszczególnych drużyn, sklepów Lids w miastach NHL oraz wybranych punktów sprzedaży w halach.
Wprowadzenie tej kompleksowej linii produktów sygnalizuje szerszy trend w sporcie zawodowym w kierunku dywersyfikacji strumieni przychodów i wzmacniania zaangażowania marki poprzez współpracę w dziedzinie mody i stylu życia. Partnerując z cenioną marką odzieży sportowej, jaką jest lululemon, NHL pozycjonuje się tak, aby dotrzeć do szerszej publiczności, potencjalnie włączając konsumentów, którzy mogą nie być tradycyjnymi entuzjastami hokeja, ale są przyciągani przez wysoką jakość i stylową odzież. Ta strategia wykracza poza podstawowe logo drużyn, włączając podniesione elementy projektowe, mające na celu uczynienie gadżetów dla fanów integralną częścią codziennego ubioru, pogłębiając tym samym więź między fanami a ich odpowiednimi drużynami oraz ligą jako całością.
Katarzyna to dynamiczna reporterka, której pasją jest przekazywanie najświeższych wiadomości ze świata biznesu i finansów. Pracując dla bizmix.pl, współpracuje z ekspertami rynkowymi, by prezentować obiektywne i aktualne informacje bez sugerowania konkretnych decyzji inwestycyjnych.