Znany producent alkoholi, Brown-Forman Corp., posiadający w swoim portfolio między innymi Jack Daniel’s, obecnie porusza się po dynamicznie zmieniającym się krajobrazie rynkowym. Ostatnie oświadczenia kierownictwa firmy rzucają światło na ewoluujące preferencje konsumentów oraz szersze zmiany ekonomiczne, które wpływają na popyt na napoje alkoholowe.
Zmieniające się trendy konsumenckie
Lawson Whiting, dyrektor generalny Brown-Forman, konsekwentnie podkreśla to, co nazywa „wielką trójką” czynników wpływających na popyt na alkohole w ciągu ostatnich 18 miesięcy. Obejmują one rosnącą popularność konopi, wzrost liczby leków odchudzających oraz zauważalny spadek zaangażowania konsumentów z Pokolenia Z. Choć Whiting przyznał, że w branży istnieją różne perspektywy, podkreślił, że firma uważa te presje za znaczące.
Trudności ekonomiczne i zachowania w handlu detalicznym
Oprócz tych zmian społecznych, obecna sytuacja ekonomiczna również odgrywa rolę. Whiting zauważył, że konsumenci dysponują mniejszym dochodem rozporządzalnym, co skłania ich do priorytetowego traktowania wydatków niezbędnych oraz doświadczeń, takich jak wakacje i noclegi. To ograniczenie finansowe może skutkować tym, że alkohole są czasem pomijane podczas zakupów spożywczych.
Pomimo tych wyzwań, sektor alkoholi nadal wykazuje odporność, zwiększając udział w rynku kosztem zarówno piwa, jak i wina. Co więcej, choć trend „premiumizacji” – wybierania przez konsumentów produktów z wyższej półki – nieco się ustabilizował, Whiting zauważył, że niekoniecznie wskazuje to na powszechne przechodzenie na tańsze alternatywy. Wydaje się, że konsumenci nie konsekwentnie wybierają tańsze opcje.
Prognozy i projekcje finansowe
Patrząc w przyszłość, Leanne Cunningham, dyrektor finansowa Brown-Forman, przewiduje niestabilne środowisko operacyjne, które ma się utrzymać do roku fiskalnego 2026. Pomimo tej przewidywanej niepewności, firma uważa, że wydatki konsumenckie prawdopodobnie pozostaną na obecnym, stabilnym poziomie.
Rynki finansowe zareagowały na te spostrzeżenia. Wyniki akcji firmy odzwierciedlają ostatnią aktywność:
| Ticker | Instrument | Ostatnia cena | Zmiana | Zmiana % |
| BF.B | BROWN-FORMAN CORP. | 28.11 | +0.85 | +3.14% |
Kamil to doświadczony dziennikarz ekonomiczny, który od lat śledzi zmiany na rynkach finansowych i technologicznych. W bizmix.pl odpowiada za prezentowanie najnowszych newsów ze świata biznesu, finansów i kryptowalut, dostarczając czytelnikom rzetelnych i obiektywnych informacji.