Znana amerykańska sieć restauracji Hooters, rozpoznawana na całym świecie ze względu na swoje skrzydełka z kurczaka i charakterystyczne uniformy personelu, przeżywa poważne turbulencje finansowe. Jej operator, HOA Restaurant Group, rozpoczął postępowanie na mocy rozdziału 11 ochrony przed bankructwem jako środek zaradczy wobec rosnących presji finansowych.
Zgłoszenie zostało oficjalnie złożone w poniedziałek w Sądzie Upadłościowym Północnego Teksasu w Dallas. Dokumenty sądowe wskazują, że narastające długi przyspieszyły ten ruch. Jednak firma wyraziła jasną intencję utrzymania działalności we wszystkich swoich lokalizacjach i przewiduje rozwiązanie trudności finansowych w stosunkowo krótkim czasie, prawdopodobnie w ciągu kilku miesięcy.
Działania Restrukturyzacyjne i Perspektywy na Przyszłość
W strategicznym posunięciu nakreślonym w komunikacie prasowym firmy, konsorcjum składające się z niektórych z pierwotnych założycieli, którzy obecnie posiadają udziały w prawie jednej trzeciej amerykańskich placówek Hooters (w tym około połowy najlepiej prosperujących restauracji), proponuje przejęcie i zarządzanie dodatkowymi punktami sprzedaży. Plan ten stanowi główną część wysiłków restrukturyzacyjnych mających na celu ustabilizowanie działalności.
Wzmacniając swoje zaangażowanie, Hooters opublikował na swojej stronie internetowej komunikat: „Nasze znane restauracje Hooters pozostają i podejmujemy działania, aby wzmocnić naszą działalność i lepiej służyć naszym cenionym klientom w dłuższej perspektywie”. Wiadomość ta ma na celu uspokojenie klientów i interesariuszy w kwestii ciągłości marki.
Tło i Poprzednie Wyzwania
Hooters, z siedzibą w Atlancie w stanie Georgia, wywodzi się z 1983 roku z Clearwater na Florydzie. Ostatnie zgłoszenie upadłości następuje po okresie naznaczonym różnymi przeszkodami operacyjnymi i finansowymi.
Wcześniej pojawiły się oznaki problemów finansowych. W szczególności Hendrick Motorsports zakończył w zeszłym roku długoletnią umowę sponsorską z Hooters dotyczącą samochodu NASCAR prowadzonego przez Chase’a Elliotta. Decyzja została przypisana Hooters, który nie wywiązał się ze swoich zobowiązań finansowych wynikających z umowy sponsorskiej, która rozpoczęła się w 2017 roku.
Model biznesowy i praktyki firmy również spotkały się z prawną kontrolą na przestrzeni lat. W pozwach kwestionowano politykę zatrudniania wyłącznie kelnerek, znanych jako „Hooters Girls”. Ponadto w zeszłym roku firma zawarła ugodę w sprawie pozwu o dyskryminację wszczętego przez US Equal Employment Opportunity Commission (EEOC). Ugoda obejmowała zapłatę kwoty 250 000 dolarów i inne działania naprawcze dotyczące zarzutów dyskryminacji rasowej i ze względu na kolor skóry w franczyzie w Greensboro w Karolinie Północnej.
W 2022 roku Hooters aktywnie obalał plotki sugerujące zbliżające się zamknięcie lub znaczące działania związane z rebrandingiem, napędzane zmieniającymi się preferencjami konsumentów. Wcześniejsze próby adaptacji obejmowały sprzedaż hotelu i kasyna Hooters w pobliżu Las Vegas Strip w 2019 roku, który następnie został przemianowany na OYO Hotel and Casino. W 2017 roku firma eksperymentowała z nową koncepcją restauracji, która odbiegała od jej tradycyjnego modelu, nie zatrudniając kelnerek w charakterystycznym skąpym stroju, testując alternatywne podejście.
Dariusz to specjalista dziennikarstwa finansowego z wieloletnim stażem w mediach. Jego analityczne spojrzenie na świat gospodarki oraz dogłębna obserwacja trendów w sektorze cyfrowych walut przekładają się na precyzyjne relacje, które trafiają do czytelników bizmix.pl.