X, dawniej znany jako Twitter, napotyka znaczące wyzwania w swojej strategii pozyskiwania użytkowników mobilnych, co charakteryzuje wyraźna rozbieżność w wynikach między aplikacjami na Androida i iOS. Podczas gdy platforma odnotowała wzrost liczby nowych instalacji w App Store firmy Apple, dane od dostawcy analityki aplikacji Appfigures ujawniają znaczny spadek liczby nowych pobrań z Google Play, co rodzi pytania o doświadczenie użytkownika i szerszy udział w rynku w ekosystemie Androida.
- W lipcu 2025 r. liczba pobrań X na Google Play spadła o 44% rok do roku na całym świecie.
- W tym samym okresie liczba pobrań na iOS wzrosła o 15%.
- Ta dysproporcja doprowadziła do ogólnego spadku średniej liczby pobrań mobilnych X o 26% rok do roku.
- Problemy te rzucają cień na strategię pozyskiwania użytkowników mobilnych X, szczególnie w kontekście Androida.
W lipcu 2025 r. pobrania X na Google Play odnotowały znaczny 44% spadek rok do roku na całym świecie w nowych instalacjach. Spadek ten ostro kontrastuje z 15% wzrostem liczby pobrań na iOS w tym samym okresie. Ta dysproporcja doprowadziła do spadku ogólnej średniej liczby pobrań mobilnych X, co zaowocowało 26% spadkiem całkowitych pobrań mobilnych w lipcu rok do roku, pomimo niewielkiej poprawy w stosunku do 35% spadku odnotowanego miesiąc wcześniej.
Strategiczne imperatywy dla X
Utrzymujące się słabe wyniki na Androidzie nie są dla X kwestią nieznaną; aplikacja jest często wymieniana w kontekście niestabilności technicznych, w tym błędów i awarii. Uznając ten krytyczny obszar, Nikita Bier, niedawno mianowany dyrektor ds. produktu X, publicznie zasygnalizował zaangażowanie firmy w rozwiązywanie tych fundamentalnych problemów. Bier ogłosił na platformie, że X aktywnie rekrutuje do "Zespołu Marzeń Androida", aby podjąć kompleksową przebudowę aplikacji na Androida, co wskazuje na strategiczne priorytetyzowanie tej bazy użytkowników. Równocześnie Bier podkreślił osiągnięcie przez aplikację na iOS rekordowego tygodnia pod względem instalacji, co jest potencjalną próbą zrównoważenia narracji dotyczącej problemów z Androidem.
Odpływ potencjalnych użytkowników Androida z X nie wydaje się równomiernie przynosić korzyści konkurencyjnym platformom. Na przykład Bluesky odnotowało spowolnienie wzrostu, rejestrując zaledwie 119 000 pobrań z Google Play w lipcu — co jest wartością znikomą w porównaniu z miesięczną liczbą instalacji X na obu głównych mobilnych systemach operacyjnych. Jednak Meta's Threads wykazuje rosnącą popularność wśród codziennych aktywnych użytkowników, co sugeruje, że może przechwytywać segment użytkowników Androida poszukujących alternatywnych platform społecznościowych.
Implikacje dla przychodów i wyzwania
Poza pozyskiwaniem użytkowników, wyzwania na urządzeniach z Androidem przyczyniają się również do problemów X z rozwojem przychodów z subskrypcji, jak zidentyfikował Appfigures. W lipcu X odnotowało przychody netto w wysokości 16,9 miliona dolarów, co stanowi spadek w porównaniu z 18,8 miliona dolarów zarobionymi w marcu 2025 r., choć oznaczało to marginalny wzrost z 16,8 miliona dolarów w czerwcu. Chociaż reklamy pozostają dominującym źródłem przychodów dla X, wyniki jego subskrypcji premium są kluczowym wskaźnikiem jego wysiłków na rzecz dywersyfikacji.
Spadek popytu na Androida jest dodatkowo pogłębiony przez pojawienie się Grok, oferty AI firmy X, jako samodzielnej aplikacji. Rozwój ten wydaje się odprowadzać płacących klientów, którzy wcześniej subskrybowali X głównie ze względu na jego funkcje AI, co dodatkowo fragmentuje bazę subskrybentów. Zbieżność spadającej adopcji Androida i wewnętrznej konkurencji ze strony Grok podkreśla wielowymiarowe wyzwania dla przychodów, przed którymi stoi platforma, dążąc do stabilizacji i zwiększenia swoich strumieni dochodów innych niż reklamowe.
